La
succursale londonienne de Abercrombie France est en charge près du
double des articles identiques disponibles en Amérique. Le
magasin de Savile Row ouvert Mars dernier après une importante campagne
de marketing et a vu les files d'attente de 45 minutes pour les
vestiaires .
Il
s'agit de la première succursale de la chaîne à ouvrir en Europe, mais
vend ses T- shirts, pulls et des vêtements décontractés avec d'énormes
marges .
Par exemple, le chandail Blythe est 59,50 $ ( 30,36 €) aux États-Unis , mais le même article est de 60 £ à Londres.
De
même, un à manches longues Mallory polaire , ornée du logo Abercrombie ,
est 69.50 $ ( 35.46 €) aux États-Unis comparativement à 70 £ au
Royaume-Uni . Short tissé " Cathy " sont 39.50 $ ( 20.16 €) et 40 £ à Savile Row .
Les écarts de prix ont été repérés par le réalisateur Mark Austen société dont les filles sont deux fans de la marque . Il a déjà apporté des vêtements abercrombie and fitch retour des États-Unis pour les filles Lucy , 18 ans, et Amy, 20.
Mais lors d'une visite à la sortie de Mayfair avec ses filles , il a été stupéfait de voir le mark-up .Il
a dit : « J'ai été horrifié que les adolescents britanniques sont
censés payer presque le double du prix de leurs homologues américains. Je
pourrais comprendre une petite majoration des prix pour tenir compte
des coûts des entreprises en Grande-Bretagne , mais la prime à payer
dans ce pays est offensivement élevé.
« La plupart des adolescents sont conscients de abercrombie jogging comme une marque de mode ado très respecté . Il a été porté par les stars du rap à la mode , et dans le passé , par les goûts de Posh et Becks .
Une
autre partie de la technique de marketing d'Abercrombie est à seulement
employer un personnel de recherche , avec les à temps partiel employés
London 500 , appelés «modèles de instore ».
Une
équipe de 14 observateurs de talent recherché pubs , clubs, magasins de
la rue haute et la LSE , London College of Fashion et Chelsea School of
Art .
Seule
une poignée ont déjà travaillé dans des magasins de vêtements , tandis
que d'autres sont des modèles en herbe , les diplômés universitaires et
sportifs semi- professionnels.
Abercrombie prijs a affirmé qu'il ne fait que suivre une tendance amorcée par d'autres détaillants.
Il
a déclaré que les prix plus élevés reflètent l'augmentation du coût de
fonctionnement dans ce pays en raison des taux d'activité , le personnel
et les biens.
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